La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) refleja una nueva dimensión de la empresa preocupada en su sostenibilidad y no tanto en el corto plazo. Una triple visión -económica, social y medioambiental- que prima el desarrollo sostenible.

viernes, 22 de mayo de 2015

Yayo Daporta vive en CAPACITADOS la experiencia de cocinar sin ver

Después de llevar 5 horas con los ojos tapados, reconozco que la experiencia me ha parecido de lo más increíble. Me he dado cuenta de que alguien ciego como Christian, que hace años tuvo un restaurante propio, está capacitado para realizar un trabajo como el que hemos hecho hoy en la cocina y para hacer su vida de forma  completamente normal.
Yayo Daporta vive en CAPACITADOS

Street food market en el Mercado de San Ildefonso de Madrid

Un año después de su puesta en marcha, el Mercado de San Ildefonso de Madrid introduce en España el concepto de gastrosolidaridad a través de la iniciativa “Miércoles Solidarios”, convirtiéndose en el primer street food market que se compromete con diferentes causas sociales
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Un 56% de los padres con hijos con discapacidad no confía en que éstos puedan trabajar en el futuro

Según un estudio de la Fundación Adecco, el 33% lo achaca a prejuicios sociales y culturales que dificultarán su integración en la empresa ordinaria.
Por su parte, un 23% ve complicado que su hijo adquiera la autonomía necesaria para desenvolverse con normalidad en el empleo normalizado.
El 75% fomenta al máximo que su hijo con discapacidad realice por sí mismo sus tareas, aunque le supongan más tiempo.
Un 25% prefiere supervisarles en sus actividades, por temor a que no puedan desenvolverse con normalidad.
Un 85% declara que tener un hijo con discapacidad ha modificado el tiempo dedicado a los diferentes hábitos de vida.
Un 15% afirma que tener hijos modifica tu rutina siempre, independientemente de que tengan o no discapacidad.
El ámbito donde más se nota esta reducción de tiempo es en el de ocio y socialización (89%) seguido del descanso (86%) y el cuidado personal (81%).
El tiempo social/de ocio no siempre se ve reducido porque los padres tengan que dedicarse a su hijo, sino que en muchos casos, los progenitores no saben cómo enfocar la situación o cómo van a encajarla sus amistades, por lo que tienden al aislamiento.
El 38% de las familias con hijos con discapacidad se sustenta con un solo salario.
El 65% afirma llegar con dificultad a fin de mes.
Frente al aspecto económico, prevalece el sentimiento familiar: el 90% de los encuestados asegura que tener un hijo con discapacidad le ha aportado valores hasta entonces desconocidos.
Los más repetidos: aprender a priorizar, fuerza de voluntad, tolerancia, amplitud de miras o empatía.

Puedes descargarte el informe completo aquí.

Nominados a los Premios Discapnet de la Fundación ONCE

El jurado de los Premios Discapnet de la Fundación ONCE, encabezado por el vicepresidente ejecutivo de Fundación ONCE, Alberto Durán, ha seleccionado a los 7 finalistas que optarán a los galardones en las dos categorías convocadas.

En la categoría a la accesibilidad TIC, los proyectos @STIC de Aspaym, Doctor TEA de Fundación Orange, Lazzus de NeoSenTec y “Domótica aplicado a personas con discapacidad” optan al premio a la mejor iniciativa, proyecto, producto o servicio TIC para la mejora de la calidad de vida de las personas con discapacidad.

@STIC trata que los trámites con la administración digital sean más accesibles, pues se dispone de una herramienta que facilita el acceso de personas con discapacidad, mayores y otros colectivos a los trámites on line.

Doctor TEA facilita las visitas médicas de las personas con autismo al desarrollar, junto con los centros hospitalarios, un sitio web que a través de dibujos animados, vídeos, pictogramas, etc, se ofrece a los usuarios información sobre las prácticas médicas más frecuentes.

Lazzus que consiste en el desarrollo de una aplicación que aprovecha las características técnicas de las Google Glass y de dispositivos móviles (GPS), brújula, etc. para ofrecer información a las personas ciegas sobre el entorno que le rodea, simulando un campo de visión real

“Proyecto de domótica aplicado a personas con discapacidad” CAM Hermanas Hospitalarias del Sagrado Corazón de Jesús.

En el apartado que reconoce a la persona, empresa, entidad u organización que ha destacado por su labor en materia de mejora de la accesibilidad TIC los finalista son AENOR, Dow Madrid y CESyA.

Dow Madrid inicio en 1999 el proyecto TIC, orientado a la generación de tecnología para personas con discapacidad intelectual, al desarrollo de investigación sobre tecnología y discapacidad y a la formación de este colectivo en el uso de las Tecnologías de la Información y Comunicación.

AENOR es la entidad responsable del desarrollo y difusión de las normas técnicas en España. Aenor ha promovido el desarrollo de las normas de accesibilidad TIC, mediante comités integrados por expertos de todas las partes implicadas (administraciones públicas, universidades, asociaciones, empresas, etc.). Además, cuenta con un amplio catálogo de normas relacionadas con la accesibilidad TIC.

Centro Español de Subtitulado y Audiodescripción (CeSyA) proporciona, define, impulsa y promueve la accesibilidad a los medios, los productos y las situaciones en las que intervengan elementos audiovisuales para personas con discapacidad sensorial, mediante servicios y dispositivos accesibles a través del subtitulado y la audiodescripción.

Como novedad para esta tercera edición de los Premios Discapnet, que se harán entrega en el marco del Congreso Internacional de Turismo y Tecnología para todas las personas en los próximos los días 23,24 y 25 de septiembre en Madrid, se distinguirá a la mejor iniciativa, Proyecto, producto o servicio, basado en tecnologías de la información y la comunicación (TIC), que fomente la autonomía personal o la mejora de la calidad de vida de las personas mayores dependientes.

El jurado de los Premios Discapnet ha realizado una selección de compañías que destacan por contemplar la accesibilidad en algunos de sus productos y servicios para que sean las personas usuarias de las tecnologías quienes decidan qué organización se ha hecho más acreedora de recibir el premio.
El proceso de votación se abrirá el próximo 1 de junio y finalizará el 31 de agosto, siendo las empresas seleccionadas Adobe, Amazon, Apple, eBay, Google, Microsoft, Olympus, Orange, Panasonic, PayPal, Samsung, Telefónica, Twitter, y Vodafone.

El jurado del premio, cuya presidencia de honor ostenta la Reina Letizia, ha contado con representantes, entre otras entidades, del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Universidad Politécnica de Catalunya, CERMI, Accenture, Fundación SERES, ILUNION, Asociación Española de Fundaciones, Talgo, Renfe, Repsol, Ceapat, Defensor del Pueblo, AMETIC, CIDAT, Bankinter, y la Confederación Española de Organizaciones de mayores.

El Corte Inglés y Fundación Real Madrid equipan a 20.000 niños en la vuelta al cole

El Corte Inglés participa en el Corazón Classic Match el 14 de junio.
La colaboración de la compañía en este encuentro solidario permitirá equipar a 20.000 niños con zapatillas y mochilas Boomerang para el comienzo del curso escolar.
Esta donación se canaliza a través del programa de Promoción del Éxito Escolar que desarrolla Cruz Roja Española.

La Fundación Real Madrid celebra por sexto año consecutivo este encuentro que reúne a grandes leyendas del fútbol y que tiene como fin ayudar a la infancia. ‘Tu entrada, su futuro’ es el lema del partido más solidario del año que enfrentará a leyendas del Real Madrid y del Liverpool.
Todos los beneficios del evento se destinarán al programa del éxito escolar de Cruz Roja; un proyecto que empezó hace tres años para bajar los índices de absentismo y fracaso escolar y atender a personas en situación de extrema vulnerabilidad.

El Corte Inglés se unió hace dos años a la Fundación Real Madrid y a Cruz Roja en la campaña ‘Solidaridad con la infancia’. Este proyecto permitió que se distribuyeran más de medio millón de meriendas a niños y niñas de toda España en situación de riesgo.

Es destacable la fuerza de cambio que posee el fútbl. Los triunfos llegan a través de la solidaridad. La Fundación Real Madrid siempre está próximos a los más vulnerables.  
Florentino Pérez, Presidente del Real Madrid

Agradezco a a la Fundación Real Madrid y a El Corte Inglés por su compromiso en este proyecto que nos va a permitir entregar a niños en riesgo de exclusión mochilas y zapatillas.  
Javier Senent, Presidente de Cruz Roja

El compromiso que, desde sus orígenes, hemos tenido con la sociedad y con las personas que más lo necesitan. Creemos que la educación es la base del desarrollo futuro de una sociedad, por eso estamos orgullosos de apoyar este proyecto de ayuda escolar.  
Diego Copado, Director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo El Corte Inglés

Todas estas iniciativas se enmarcan dentro de la política de compromiso y cercanía con la sociedad que El Corte Inglés mantiene desde sus orígenes y que lo vincula a diversas acciones sociales que pretenden mejorar la vida de las personas que viven en situaciones desfavorecidas.

La subcontratación multiplica por tres el riesgo de sufrir un accidente con baja médica

España es el tercer país de la UE donde existe mayor tasa de subempleo.
Según el Eurostat el 9,1% del total del empleo se refiere a subcontratación frente a la media europea cifrada en un 4,5% y sólo superado por Grecia y Chipre.
Este aumento es directamente proporcional al incremento de los accidentes laborales con baja, llegando incluso a multiplicar por tres el riesgo de que sucedan.

Estrechamente relacionado, se encuentra el dato de siniestralidad laboral del último año que pone de manifiesto el aumento generalizado del 3,2% de los accidentes en el trabajo con 565 trabajadores fallecidos más que en 2013.
Es importante contar con un completo servicio de coordinación en materia de prevención entre las empresas que concurren en un mismo centro de trabajo.
ASPY Prevención a través del software de Coordinación de Actividades Empresariales permite un intercambio de información y documentación entre empresas que se encuentran en esa situación para garantizar la seguridad laboral de los trabajadores.

Varias asociaciones sindicales han puesto de manifiesto, en diversas ocasiones, la urgente necesidad de trabajar para disminuir los casos de accidente y fallecimiento en el ámbito laboral que según afirman, son consecuencia directa de la situación que vive el empleo actualmente condicionado por la precariedad y el aumento de las cadenas de subcontratación.

Otra de las consecuencias de la precariedad laboral y, que afecta a los datos de la siniestralidad, es la poca formación que reciben los trabajadores lo que supone una menor preparación y, a la vez, mayor número de accidentes laborales por el incumplimiento de las leyes en materia prevencionista.

Ante esta realidad, el Congreso de los Diputados debate sobre esta situación después de que varios partidos pidieran la igualdad laboral para personas subcontratadas aplicándoles el mismo convenio de la empresa principal y, evitando con ello, la externalización de costes y riesgos a terceros.
Las más afectadas son las pymes donde se concentra el 81,5% de la siniestralidad laboral siendo mayor en las que funcionan con menos de 100 trabajadores.

La comunicación de la RSC tiene poca presencia y es muy técnica

Según el Informe ‘La comunicación de la RSC en España: radiografía y diagnóstico’, elaborado por el Observatorio de la Comunicación y la Acción de la Responsabilidad Empresarial (OCARE) la importancia de la comunicación de la RSC es escasa, demasiado técnica y no siempre se identifica a los interlocutores.  . Impulsado por la universidad CEU San Pablo y la consultora Medialuna, este Observatorio tiene como objetivos el análisis, fomento y reconocimiento del valor y la forma en la que se comunica la RSC.

El estudio ha analizado la relevancia que tiene la comunicación de la RSC entre los agentes implicados, y ha puesto de relieve la escasa presencia y desigual importancia que se le da a empresas, públicos y contenidos. Para su desarrollo, realizado entre noviembre de 2014 y abril de 2015, se han analizado más de 250 documentos entre libros, artículos, páginas web e informes de más de cien agentes implicados en la RSC.

Comunicación endogámica
Del estudio se desprende la falta de concreción, por parte de las organizaciones, a la hora de identificar los públicos de interés de la información sobre RSC. Apenas existen referencias a los canales de comunicación más adecuados para trasladar esta información ni sobre el uso del lenguaje más indicado.

Existe mayoritariamente una comunicación “endogámica”, centrada y dirigida a expertos en la materia -advierten en el informe- y se observa mayor preocupación por concienciar sobre la importancia de la RSC que de informar sobre lo que se está haciendo.

Nueva etapa: de la norma al reconocimiento social
Este informe refleja la consolidación de la RSC en todos los sectores, pero también la necesidad de que forme parte del discurso de la organización, y por lo tanto del discurso social. Las iniciativas de RSC deben pasar a ser el referente, compartirlas con los interlocutores de las organizaciones, para generar vínculos, compartir el compromiso y tener el reconocimiento social que la RSC demanda.

La RSC cuenta con apoyo de las administraciones públicas a través de entornos normativos favorables y con cada vez más responsables de esta materia en las organizaciones. Existen asociaciones profesionales, medios de comunicación especializados, 31 cátedras universitarias sobre esta materia... Sin embargo, aunque los empleados, ciudadanos o consumidores demandan empresas responsables, éticas y comprometidas, la escasa comunicación que se realiza en torno a los programas de RSC desarrollados, hace que exista un gran desconocimiento de estas actividades entre los públicos de interés y ciudadanos. “La comunicación ayuda a compartir valores y creencias con los públicos de interés y permitiría crear vínculos que afianzasen esa relación y construyesen cultura en torno a la RSC”, se ha concluido en la presentación.

Premios OCARE para fomentar la Comunicación de la RSC 
Se van a poner en marcha de los “Premios OCARE a la Comunicación de la RSC” con el fin de impulsar, apoyar y reconocer las mejores iniciativas y acciones de Comunicación en torno a esta materia. Las bases de estos galardones se convocarán en junio y podrán participar aquellas organizaciones que tengan sede social en España.

El decálogo de OCARE para las organizaciones
v Cuenta lo que haces, lo que has hecho y lo que vas a hacer.
v Rompe las distancias que existen entre profesionales y ciudadanos.
v Equilibra el proceso, cediendo protagonismo a los propios receptores de los programas de RSC.
v Fomenta el diálogo y crea espacios para la comunicación que favorezcan la participación de los grupos de interés.
v Adapta el lenguaje a cada público.
v Apuesta por la innovación en canales, formatos y acciones al servicio de la comunicación de la RSC.
v Sé creativo a la hora de comunicar sobre RSC.
v Comparte tus proyectos de RSC
v Abandona el miedo y los prejuicios a comunicar.
v Apuesta por mostrar e involucrar a tus públicos en el compromiso social que tienes.

OCARE
Es un centro de conocimiento formado por profesionales de la Comunicación, académicos, investigadores, profesionales y directivos, interesados en impulsar y fortalecer la Comunicación como elemento estratégico para la gestión eficiente de la RSC. Impulsado Medialuna y la Universidad CEU San Pablo, cuenta con un Consejo Asesor constituido por un expertos del ámbito de la comunicación y la RSC entre los que se encuentran:
Marta Martín, directora de Responsabilidad Corporativa de NH Hoteles
Francisco Javier López-Galiacho, Director de Responsabilidad Corporativa de FCC
Ricardo Hernández, director de Asuntos Corporativos de Mondelèz
Antonio Fuertes Zurita, responsable de Reputación y RSC de Gas Natural Fenosa
Eduardo González, director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Laboratorios Rovi
Francisco Hevia, director de Responsabilidad Corporativa y Comunicación de Calidad Pascual
Rosa Heredero, directora de Relaciones Institucionales de la Fundación Universitaria San Pablo CEU
Mercedes Pescador, directora general de Medialuna
José Francisco Serrano, Decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo

Universidad CEU San Pablo
La Universidad CEU San Pablo es una universidad privada, promovida por la Fundación Universitaria San Pablo CEU, obra de la Asociación Católica de Propagandistas (ACdP). Desde hace 81 años, el CEU se dedica a formar humana, académica y profesionalmente a estudiantes, con el fin de que adquieran las competencias necesarias para ocupar puestos de relevancia, tanto en el ámbito nacional como en el internacional. La Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación imparte las titulaciones oficiales en Periodismo, Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Digital. Investigación, internacionalización y prácticas profesionales son los rasgos de esta Facultad, que cuenta con reconocidos profesionales entre sus egresados.

Medialuna
Medialuna, consultora especializada en comunicación y relaciones públicas, fue fundada en el año 2000 por Mercedes Pescador. Desde su creación hasta ahora, la agencia ha desarrollado más de trescientas campañas de Relaciones Públicas para compañías y organizaciones de todos los sectores. Medialuna fue la primera empresa de su sector en España en firmar el Charter por la Diversidad. Pertenece a asociaciones como ADECEC o ASEME; y colabora con otras entidades sin ánimo de lucro, como el programa de emprendimiento EMPRENDEX, o las asociaciones ANSHDA, FEDER, FACE, CNSE. Su lema es “Libertad para crear, confianza para crecer”.

Resumen ficha técnica del informe ‘La comunicación de la RSC en España: radiografía y diagnóstico’
El objeto de este estudio persigue:
Conocer la importancia que se le otorga a la comunicación en el ejercicio de la RSC
Analizar la presencia y valor que se da a la comunicación de la RSC
Identificar y analizar los elementos del proceso de comunicación: emisor, receptor, mensaje, canales, lenguaje y efectos.
Identificar puntos fuertes y débiles
Detectar oportunidades y formular propuestas
Fecha de elaboración: noviembre 2014-abril 2015

Se ha tomado como base los paradigmas desarrollados en las teorías de la comunicación (emisor, receptor, mensaje, canal, código, efectos y retroalimentación)
A través de la técnica de análisis de contenido se han analizado más de 250 documentos de un centenar de agentes implicados en el ejercicio de la RSC: administraciones públicas, asociaciones profesionales, asociaciones empresariales, universidades, fundaciones y medios de comunicación

III Premio de Novela Gráfica Social Fundación Divina Pastora.

El 10 de junio finaliza el plazo para la presentación del III Premio de Novela Gráfica Social convocado por la Fundación Divina Pastora.
Un galardón que nació hace 3 años con el objetivo de fomentar la concienciación ciudadana a través del uso del dibujo en la novela como medio artístico de expresión.
Deben presentarse obras que tengan como argumento temáticas de contenido social, problemas de acción social (exclusión social, emigración e integración, etc.), fomento de la economía social (economía social, medio ambiente y cambio climático); protección del arte y la cultura y fomento de la formación e investigación.

El ganador recibirá 5.000 euros y la edición y publicación de la obra por la Fundación Divina Pastora.
Puede participar cualquier autor, mayor de 18 años, que resida en territorio español y que se encuentre físicamente durante el desarrollo del certamen en dicho territorio. Las obras presentadas deben ser originales y rigurosamente inéditas.
No pueden haber sido premiadas en ningún otro concurso o estar pendientes de veredicto en otro certamen cuando finalice el plazo de presentación.

Cada autor tiene que enviar una propuesta de libro con un mínimo de 10 páginas acabadas, mientras que la extensión final de la obra que resulte ganadora será de un mínimo de 64 páginas.
Los trabajos, que deben ser reproducciones, se enviarán o entregarán dentro de un sobre con la indicación “III PREMIO DIVINA PASTORA DE NOVELA GRÁFICA SOCIAL”, en el domicilio de la Fundación Divina Pastora, ubicado en la C/Xàtiva, 23. 46002 Valencia.
No se aceptarán proyectos enviados por correo electrónico ni en soportes diferentes al papel impreso.
Las bases pueden consultarse en la página web de la Fundación Divina Pastora.

Obras premiadas
En la pasada edición, resultó ganadora “La cuenta atrás” de Carlos Portela y Sergi San Julián, una novela gráfica que trata sobre la condición humana ambientada en el drama del desastre del Prestige.
En 2012, la obra galardonada fue “Los niños invisibles” de Tyto Alba que refleja el día a día en los orfanatos de Guatemala y plasma el drama de la exclusión social y la inadaptación.

La Fundación Divina Pastora es una organización sin ánimo de lucro que presta atención a personas con alto riesgo de exclusión social y está orientada a la promoción de obras sociales, benéficas, médico-sanitarias y de protección de salud.
Asimismo, colabora con distintas entidades para impulsar la formación e información en los ámbitos educativo, deportivo, medioambiental y de protección del arte y la cultura, fomentando la docencia, la formación y la investigación.

Para más información: Departamento de Marketing y Comunicación de Divina Pastora Seguros.
Telf: 96 303 61 00/ e-mail:comunicacion@divinapastora.com